Strana 13
identita značky /13
Víme, kdo jsme. Nemusíme si na nic hrát
Nová značka Jihomoravského kraje
je vyjádřením identity regionu.
Ukazuje kraj takový, jaký skutečně
je. Neklade si za cíl prvoplánově
podpořit obraz víkendové,
usměvavé, ovíněné aprosluněné
jižní Moravy, jak jej vytvořil
destinační marketing afilmy
či seriály typu Bobule aVinaři.
To je jen jedna zmnoha faset
Jihomoravského kraje, která je
nepochybně atraktivní pro turistu,
ale hůře se sní již identifikuje
zahraniční investor, zemědělec
zBřeclavska, montážník
zblanenské ČKD nebo mladý
podnikatel, který vbrněnském
inkubátoru rozjíždí svůj první stat-up.
Jihomoravský kraj si přitom
nemusí na nic hrát. Vjeho
základech stojí stejně tak
výjimečné přírodní ahistorické
bohatství, víno apohostinnost,
tradice apestré kulturní dědictví,
jakožto ivýzkum, vývoj, inovace,
vzdělání, technologie aznalostní
ekonomika. Svým obyvatelům,
návštěvníkům, ale ifirmám
ainvestorům nabízí odpočinek
iaktivitu, skvělou vybavenost
akvalitu života, blízkost aintimitu,
práci, studium, tradici imodernost
ak tomu pocit bezpečí anižší
životní náklady.
Pokud bychom se na novou
značku Jihomoravského kraje
podívali jako na člověka, byla by
tvůrčí ainovativní, schopná vnímat
problematiku vícerozměrně az
různých úhlů. Život by pro ni byl
zábavou avášní, byla by vyhlášená
svou pohostinností azároveň
empatická, veselá avstřícná.
Asketismus by jí byl cizí, neodpírala
by si potěšení auměla si život
vychutnat všemi smysly. Zapojovala
by rozum, ale isrdce.
Jihomoravský kraj věří vpodni-
kavost svých obyvatel, chce jim
nabídnout harmonii asoulad ve
všech aspektech života – ať už se
bavíme opráci, studiu či zábavě.
Váží si názoru jiných aakceptuje je
takové, jací jsou. Podporuje spolu-
práci, sounáležitost afair-play.
Zkrátka ajednoduše, nová značka
kraje dává Jihomoravanům pocit,
že jsou zde doma, mohou být
angažovaní asvou aktivitou
se propisovat do budoucnosti
regionu.