Strana 82
08
tištěné
materiály
jmk
OBSAHOVÝ KLÍČ / Kapitoly
03 Logotyp / Ochranná zóna / Rozměrová řada
05 Typografie
06 Barevnost
07 Vizuální styl jmk
Image komunikace prostřednictvím plakátů může
být velice variabilní ahravá. JMK proto nepoužívá
striktně daná pravidla pro tvorbu jejich layoutu.
Zde uvedený příklad má inspirativní charakter. Při
tvorbě layoutu je však nutné dodržovat grafická
pravidla (logotyp ajeho náležitosti, barevnost, veli-
kost, ochrannou zónu, styl fotografií dle zaměření
kampaně, typografii, podkladové plochy atd.) uve-
dená vjednotlivých kapitolách. Konkrétní výstupy
tak musí ctít zásadu minimalistického provedení,
základní barevnost apoužití výrazného grafického
prvku písmene m.
Největší důraz klademe na výběr fotografie dle
specifické kampaně. Použité foto musí mít pozitivní
emoční výraz avyužívat spíše spektrum teplých
barev než barev chladných.
Nedílnou součástí je krátký image claim/slogan, kte-
rý společně slogotypem afotografií tvoří její image.
Typografické zpracování
bez image fotografie vždy
doplňuje výrazný grafický
symbol písmene m.