Strana 16
01
brand
book
jmk
wording / tonalita /16
Nebojíme se
vtipu apoetiky
Vtextech jsme hraví anemusíme
se bát vystoupit ztradičně
spíše konzervativního nastavení
komunikace veřejnosprávních
institucí. Jihomoravský kraj je jako
jeho lidé– otevřený, přátelský,
pohostinný apřitom pokrokový,
mladý, inovativní apozitivní.
Všechny tyto atributy se musí
odrazit vtonalitě textů, není jediný
důvod nenechat je zazářit. Píšeme
lehkým perem apokud použitý
vizuál naznačuje humornou situaci
či vtip, dotahujeme jej vhodným
titulkem či sdělením. Hravost
textů evokuje společenskou
neformálnost Jihomoravanů,
dáváme však pozor na to,
aby nesklouzla vpře hnanou
aneuctivou familiárnost.
Nestraníme se emocionálně
nabitých slov aurčité
výrazové poetiky. Pozitivní
přínos Jihomoravského
kraje zdůrazňujeme tím, že
se vtextech vždy snažíme
poukázat na přidanou hodnotu,
kterou samospráva občanům
aekonomickému sektoru přináší.